可持续营销成主流，品牌环保广告投入激增

调查显示：78%消费者愿为环保理念商品支付溢价

在气候危机背景下，广告行业掀起"绿色转型"浪潮：

创意转型：联合利华最新广告片中，产品镜头占比从70%降至30%，更多展现森林再生过程；

媒介革新：英国环保品牌「EcoSoul」使用生物降解油墨在回收纸张投放广告，碳排放降低89%；

监管收紧：FTC针对「漂绿广告」开出年度最高罚单——某快时尚品牌因虚假环保宣传被罚230万美元；
行业专家指出，真正的可持续广告需贯穿供应链，如Patagonia将1%销售收入用于环保的长期传播策略。