上海的黄浦江畔，行业的目光聚焦于一场关于平衡的深刻探讨。2025年11月底，第二十四届中国广告与品牌大会暨CAMA 2025中国广告营销大奖颁奖礼在上海举行。
这场由中国广告协会等机构指导、具有二十余年历史的高端行业会议，本届的主题定为“智启共鸣”，直面行业核心课题：在算法的效率与人性的温度之间构建动态平衡，以推动品牌的可持续增长。
01 技术赋能：AI从“替代者”到“共创伙伴”
大会的第一板块“释放AI创造力”，为技术狂热注入了一层冷静的思考。新蓝标数字集团AI创意平台负责人王辰昊在演讲中尖锐地指出，不应将人与AI置于博弈对立。
他提出，AI应被视为创意人通往人心、构建深度链接的“新路径”，核心在于利用技术放大而非取代人类的洞察与共情。
更具象征意义的实践来自Glassy Today工作室创始人、玻璃艺术家褚一楠。她通过作品《与光同尘》，展示了AI算法如何与古老的玻璃艺术融合，辅助拓展物理材料的表达边界。
这一跨界实验生动地证明，AI可以成为艺术家的“共创伙伴”，承载和传递最细腻的工匠精神与人文温度。
02 品牌想象：老字号的文化密码与空间温度
如果说技术提供了引擎，那么“想象力”则是驱动品牌飞翔的翅膀。在“打开品牌想象力”环节，实战案例揭示了文化根基的力量。
广州酒家以“食在广州”的城市名片为切入点，让老字号在新消费语境下焕发“历久弥新”的生命力。东阿阿胶则通过跨界营销与场景创新，将传统中医药滋补理念融入年轻人的日常生活。
一个关于“空间”价值的圆桌讨论，将人文温度的议题推向高潮。在上海M50创意园区，来自咖啡馆、俱乐部、创意实验室的主理人们分享，如何在城市商业日趋同质化的当下，打造一个促进“人与人面对面交流”的温情场域。
他们的共识是：在AI与复制时代，真实、个性与人文温度正成为物理空间最核心的价值内核。
03 未来基石：青年人才的可持续力量
行业的未来系于青年。大会特设“激发可持续人才力”板块，由纽约广告节大中华区首席代表吴金君主持“青年创想+”圆桌对话。
2025华釜青年奖的纪录短片，展示了青年学子通宵创作、激烈讨论的鲜活场景，呼应了行业“传帮带”的传统与可持续人才培育的命题。
当晚的CAMA 2025颁奖礼以“自信中国”为主题，表彰了一批根植中国文化、洞察本土市场的优秀案例。值得关注的是，“年度产业交流贡献项目”授予了一个阅读推广行动，发起方胜加团队强调，在碎片化时代，广告人更应通过深度阅读守住内核素养。
这从另一个侧面印证了行业对深度的追求。
04 行业前瞻
本届大会如同一场及时的思辨。它清晰呈现了AI技术赋能下的行业新形态，但更响亮地重申了人性温度、文化根基与青年培育在品牌长远发展中的根本地位。
当技术工具日益强大，关于“何以为人、何以为品牌”的追问反而愈加迫切。在效率与温情、科技与人文之间寻找动态平衡，已成为中国广告行业走向可持续未来的共同课题。
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