广告行业新风向：数智化与跨界融合引领未来

——聚焦2025上海国际广印展与区域展会动态

行业盛会：上海国际广印展的“数智化”浪潮

2025年3月4日至7日，第三十二届上海国际广告技术设备展览会（APPPEXPO 2025）在国家会展中心（上海）举办，以“印用无界”为主题，吸引了全球广告、印刷、标识领域的顶尖企业参展。展会展出面积覆盖8个主题展馆，集中呈现数码喷印技术、智能切割设备、LED照明、数字标牌、3D打印等前沿技术，推动广告行业从传统制造向“数智化”转型。

核心亮点：

智能设备主导创新：7.2H馆的智能切割及雕刻设备（如激光雕刻机、CNC系统）展示了高精度加工能力，支持金属、木材等多种材料，为广告标识制作提供高效解决方案。

跨界应用拓展边界：印刷技术突破传统纸张限制，延伸至纺织印花、包装设计、数字标牌等领域。例如，数码喷墨纺织印花设备可实现个性化定制，满足快时尚需求。

绿色环保趋势凸显：UV-LED固化技术、可降解耗材等环保方案成为焦点，响应全球减碳目标。

区域联动：西北与华东市场的协同发展

除上海主会场外，2025年3月多地同步举办广告行业展会，形成全国性产业联动：

• 西安广告展（3月22-24日）：以“丝绸之路”为主题，聚焦西北地区广告产业链，重点展示LED光电照明、文创设计及数字印刷技术，辐射“一带一路”沿线市场。

• 兰州国际广告节（3月14-15日）：整合西北资源，涵盖广告设备、印刷耗材、安防技术等领域，推动区域经济与广告产业深度融合。

未来趋势：技术驱动下的行业变革

数智化全链路渗透：AI驱动的个性化广告投放、AR/VR互动体验技术逐步普及，提升消费者参与感。

新零售场景融合：全息投影、智能标牌等技术与实体零售结合，打造沉浸式消费场景，如虚拟试衣、动态商品展示。

全球化与本地化平衡：国际品牌通过展会进入中国市场，本土企业则借助数字化工具拓展海外业务，形成双向赋能。

结语

2025年广告行业的核心词是“无界”——技术无界、应用无界、市场无界。从上海到西安，从数智设备到绿色创新，行业正以跨界融合的姿态迎接新一轮增长。未来，广告不仅是信息的载体，更是连接技术与生活的桥梁。