你有没有这种感觉？
我们这个行业，把太多聪明人的才华，浪费在了一些错误的事情上。
我们熬夜爆肝，不是为了想出一个石破天惊的创意，而是为了在80页的PPT里证明这个创意的“安全性”。
我们绞尽脑汁，不是为了打动人心，而是为了在比稿中猜中甲方老板的喜好。
我们最常听到的 Brief，从“创造一个伟大的品牌”，变成了“搞一个能刷屏的短视频”，或者“下个月销量翻倍”。
这太可惜了。广告公司最宝贵的资产，就是人的才华。而最大的浪费，就是把才华用在了内耗、猜测和短视的追逐上。
一、 别再让我们“猜”，让我们一起“想”
很多合作始于一份密不透风的 Brief 和一句“按这个做”。这就像把创意人员的手脚捆住，然后让他们跑马拉松。
真正的火花，迸发于开放的讨论和信息的对等。
把难题带给我们，而不是答案。 告诉我们“年轻人为什么不买我们的产品了”，而不是“请做一个二次元风格的视频”。
让我们参与你的生意，而不仅仅是你的广告。 当我们理解你的供应链、你的成本结构、你客服接到最多的投诉时，我们才能想出真正能解决问题的创意。
才华应该用于解决真正的商业问题，而不是解读模糊的指令。
二、 保护那个“冒险”的创意，而不是杀死它
最安全的创意，往往是最无效的。它像白开水一样，不会有人讨厌，但也绝不会有人记住。
每一个让人拍案叫绝的创意，在诞生之初都看起来有点“冒险”。它的逻辑可能不那么显而易见，它可能有点出格，它甚至可能让会议室里的一部分人感到不安。
这时候，我们需要的是有人站出来说：“这个想法很大胆，我们聊聊怎么让它成立”，而不是：“这个有风险，换一个吧。”
才华应该用于打磨那些能改变游戏规则的“冒险”，而不是生产一百个安全的“行活”。
三、 为“品牌资产”而投资，而不是为“流量泡沫”
我们理解你对效果的渴望。但如果我们所有的对话都只围绕“这个能带货吗？”、“这个能带来多少点击？”，那我们正在共同建造一栋没有地基的摩天大楼。
流量来得快，去得也快。而一个坚实的品牌，是你在风暴中唯一的压舱石。
我们的才华，应该用于构建那些能穿越周期的品牌资产：一个深入人心的符号，一句引起共鸣的口号，一种被广泛认可的风格。
请相信，我们对“效果”的渴望不亚于你，但我们追求的是用有才华的创意，让品牌本身成为最强大的“效果放大器”。
让我们并肩，去打一场真正的硬仗
我们不想成为你预算表上一个可以被随意替换的“供应商”。
我们想成为你的战略伙伴。我们想用我们最宝贵的才华，为你构建品牌大厦最坚实的地基，为你打造能在市场上劈波斩浪的利刃。
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